>旅游> 手机投注体育彩票,宝宝树魏小巍受邀GMIC演讲:从零认知到60%转化率如何做到

手机投注体育彩票,宝宝树魏小巍受邀GMIC演讲:从零认知到60%转化率如何做到

摘要:魏小巍的演讲则与众不同,给所有到场嘉宾一个全新的开放思路。魏小巍介绍了宝宝树的大数据挖掘及分享营销机制,并以某奶粉为例详细剖析。孕产不同阶段对漱口水需求的变化曲线这不仅是宝宝树为了满足用户所需而做的开放性尝试和努力,更是对于整个母婴行业甚至是跨行业的各个领域的一次有益探索。

手机投注体育彩票,宝宝树魏小巍受邀GMIC演讲:从零认知到60%转化率如何做到

手机投注体育彩票,导语

一年一度聚集了互联网界各领域关注目光的全球移动互联网大会(gmic)在京隆重召开,众多移动互联网精英汇聚一堂,对已有模式及案例经验进行总结,并对未来的发展趋势和新技术带来的无限想象进行探讨。母婴行业领军企业宝宝树coo魏小巍在现场提出的大数据构建母婴全生态的观点,由于角度新颖、胸怀广博以及真诚的合作态度,引爆了现场嘉宾的讨论,不仅开阔了母婴行业的全新格局,更拓展了未来大数据合作的巨大空间。

分享引流打破“数据孤岛”

科技改变生活,不仅改变了人们的生活方式,更改变了人们的思维习惯。由移动互联网技术带来的商业模式和营销模式也在悄然发生着巨变,然而从在场众多企业家的实践和演讲中也不难发现大家的一个困惑——本该是开放的互联网环境,企业却容易走向一个越来越封闭的困境。

魏小巍的演讲则与众不同,给所有到场嘉宾一个全新的开放思路。他认为,智能移动设备及使用app需注册登录的方式,其实基本实现了“用户约等于数据”的现象,再通过一系列的技术及lbs等收集,可以基本了解用户的消费习惯和消费偏好。同时由于app让过去pc端上很容易完成的更换和跳转的等待时间大大提升,导致了用户数据的完整,却也令各家的app相对更加封闭,因为数据是每个企业的核心价值,大家不愿意与行业内甚至是跨行业的友商来分享,这就形成了一个个的“数据孤岛”。目前的困境就是,在经过了几轮消费者画像及数据挖掘后,当前各家“数据孤岛”里的数据并不能挖掘和产生更多的价值。这就形成了在开放互联网环境下自我封闭的移动互联网悖论。

那么该如何打破这种“数据孤岛”,让企业有更加完整的消费者画像、同时让消费者有更好的使用体验呢?魏小巍介绍了宝宝树的大数据挖掘及分享营销机制,并以某奶粉为例详细剖析。他介绍道,该奶粉从消费者零认知到转化率60%的营销成果,是宝宝树做得非常成功的一个案例,通过宝宝树的大数据分析,将某奶粉潜在用户作为营销的目标人群,给予这些人群多种优惠政策及措施,比如精准推送奶粉优惠券,但这部分消费者的数据并没有被强制引流到宝宝树自己的电商平台美囤妈妈上面,而是让所需人群就近的、自选便利方式来获取,包括线下该奶粉实体店的周边人群。这种看似给别人做嫁衣裳,实际却开拓出一种崭新的格局和方式,且在业内的同行业品牌中获得了更大的信任和更好的口碑,吸引了更多品牌加入到这种大数据的分享营销中来,给最敏感的妈妈消费人群提供更好的贴心服务。

逆溯源头指导“专属制造”

大数据的链条形成闭环,不仅构建了宝宝树生态的全新格局,更通过已有的广大用户带来的精准市场导向,逆流指导品牌制造的源头。魏小巍提到,母婴行业品牌最大的优势是制造,而不是搜集大数据去做市场分析和调研,而宝宝树作为中国母婴最大的平台正好可以与其形成互补。

他具体解读道,通过宝宝树平台的海量数据分析得出,在孕期的时候,妈妈们提到非常多的话题是漱口水,这是由于孕期营养的不足会导致牙齿口腔问题,而市面上的漱口水大多都刺激性非常强,不适于孕期妈妈们使用。宝宝树得到这些大数据分析的结论后,也及时地将这些结论与技术领先的漱口水生产厂家合作,一起研制出了适合孕妇使用的、安全刺激性小的漱口水,节约了生产厂家的市场调研和产品研发时间,抢得市场先机并能够精准营销给所需人群,可谓多方受益。

孕产不同阶段对漱口水需求的变化曲线

这不仅是宝宝树为了满足用户所需而做的开放性尝试和努力,更是对于整个母婴行业甚至是跨行业的各个领域的一次有益探索。正如魏小巍所说,市场的蛋糕会因为技术的不断进步和二胎的放开而不断增大,大家如果能够将心态的壁垒打破,不要想着颠覆行业已有的企业品牌及规则,而是想着能否将自己的资源共享给其他友商甚至是跨行业的企业,共同为用户带来最好、最极致的体验及价值,才能够共同将蛋糕做大,哪怕市场份额缩小但是整体行业会朝着健康持续的方向积极发展。这种开放的心态和包容宽广的胸怀是未来企业格局做大和市场健康发展的保证。

2016年被誉为“共享经济”元年,很多企业都提出了行业“生态”的概念,但是综合来看,宝宝树生态的建立是难得能够跨生产、营销、售卖、服务、数据统计分析等各个环节,以及跨母婴家庭人群所需的教育、医疗、金融、旅游等多个服务行业,还有跨内容、媒介、广告等多个维度的全方位生态圈。相信这种破除大数据壁垒,建立立体化健康生态的做法,能够为将来移动互联网的未来带来更多的共享视角,而这种共享的实现也离不开广阔的胸怀和开放心态,这样才能为庞大的消费者带来更好的体验。